企业内刊

　　从1988年李宁退役到2004年李宁公司上市，16年指一挥间，他从昔日的“体操王子”成功转型为大受市场追捧的“财富明星”。当初离开竞技场，进入商场，需要不小的勇气和胆量，但是李宁却开玩笑地说:“我天生胆小，胆量基本靠训练出来的。”

　　1988年，26岁的李宁从体操队退役后，一度不知该何去何从。这时，摆在李宁面前的路和很多退役运动员一样，不是做教练就是担任政府官员，甚至演艺界也邀请李宁加盟……此时，他曾经的教练、健力宝集团的总经理李经纬再次出现在他的面前:“我觉得你是不是应该把步子迈得勇敢一点儿，目光放长远一点儿，想得深一点儿，重新设计一条道路，并让它也成为一种模式!”

　　对于李经纬的建议，李宁慎重地考虑了很长时间。当时全民经商的热潮正在兴起，从自己的本性出发，他更希望在大社会中历练一番，毕竟从7岁进入体校，十几年的青春光阴都是在单双杠上度过的。他觉得自己正年轻，还应该学习更多的知识，有更丰富的人生经历。

　　最终，李经纬的盛情、健力宝的品牌，还有中国体育产业的潜力以及当时李经纬所描绘的远景确实深深地打动了李宁。他接下了“广东健力宝集团有限公司总经理特别助理”的大红聘书。在几十位专程从各地赶来的记者面前，在闪耀的镁光灯下，李宁激动地说:“我之所以投身健力宝事业，除了想为我国退役运动员闯出一条于国、于民、于己有利的新路子外，还想同最先开拓了中国体育实业的健力宝人一起，在更广阔的领域内，开发中国潜力无穷的体育实业。”

　　也许，这样的事在今天看来算不了什么，但在当时，不仅需要眼光，更需要胆略。尤其对于有着106块金牌的“体操王子”，自己拿着档案去到广东三水这样一个并不知名的小镇，是需要几分勇气与胆识的。尽管当时舆论对于“体操王子”经商颇有微词，但李宁义无反顾。1989年5月，李宁加入健力宝，自此走上了一条崭新而艰苦的道路。

　　初到健力宝，李宁主要分管公关宣传、市场策划、筹办运动服装厂等工作。凭着一种天生的直觉，以及多次出国比赛所培养出来的胆量和眼界，李宁提议重新拍一条有冲击力、富于体育动感的健力宝广告片，而且由他亲自出演。这个建议，连同在当时属于天文数字的60万元的广告费用，得到了李经纬的全力支持。广告在中央电视台黄金时间播出后，获得了巨大的社会反响，这一年，健力宝的销售量增加了3000万元。

　　有了第一次历练的成功，李宁的胆子越练越大，终于在时机成熟后另立门户，建立了自己的“李宁”品牌。